在效率与谬误之间平衡质量

在效率与谬误之间平衡质量

免责声明: 以下文章适用于意识/品牌宣传活动,而不是直接响应活动。

购买商品时,通常会知道所购买商品的价格,数量和质量。 无论您是买单鞋还是苹果,市场都应该准确地反映出您要购买的商品。 采纳此概念并将其应用于数字广告空间生态系统后,这些规则将继续适用,因为广告空间本身主要是建立在第二价格竞价动态基础上的。 

寻求“有效”每千次展示费用或覆盖率/频率目标的广告客户错误地接近了这些成功指标。 如前所述,如果购物者正在浏览鞋子并想要一双限量版运动鞋或普通鞋,那么质量(或感知质量)将反映在市场要求的价格中。 在展示广告或在线视频环境中,我们通常需要权衡播放中的多个因素,而不仅仅是权衡价格,尽管您通常会得到所要支付的费用。

无论您的数字媒体购买已经结束还是即将推出,在单独确定数量之前,先问自己以下问题:

 

要注意的指标...

o  您正在显示哪些域? 您认识这个网站吗? 知道您的消息在这些站点上,您是否有上下文相关的价值?

o  使用Alexa排名等开放式工具,您可以找到哪些有关您出现的热门网站的信息?

 

可见度& Measurability

[(可见的展示次数)/(可衡量的展示次数)] =可见率

[(可衡量的展示次数)/(总展示次数)] =可衡量的费率

o  您总体上以及在各个域中的可见度级别是多少? 您能在这些级别上确定质量吗? 在这些情况下,这些CPM金额是多少?

o  可衡量性–您的流量有多少可衡量? 避免使用无法衡量的网站/应用程序,因为无法确定有关质量的课程,并且这些网站本质上质量低下,无法衡量。

 

播放器大小/音频能力(仅在线视频)

o  您的视频的平均播放器大小是多少? 是大型的片头广告环境还是静音的300x250横幅内视频? 请记住分别对待台式机和移动环境。

o  是否有迹象表明您的广告不仅可以看到,而且可以听到?

权衡这些指标,确定质量来源–避免浪费。

 

欺诈/无效流量

o  在特定域或广告交易中是否出现峰值?

o  交货报告上是否出现无法识别的站点或国际域? 

        o  如果是,则建立主黑名单以应用于将来的活动以消除浪费。

        o  投资竞标前欺诈解决方案。

 

在广告系列发布之前或之后查看上述指标之后,请记住,有多个指标在起作用,而不仅仅是一个。 我们将流量的来源,流量的呈现方式以及流量的接收方式进行了组合-再一次,我们不仅仅是看价格而继续前进。 将一双定制的意大利皮鞋与一双名牌鞋在低价底部缺少其鞋带的情况相提并论,这是不公平的,仅仅是因为它们都被视为鞋。 在仅着眼于展示次数和价格之前,请先了解您要支付的费用以及正确的衡量方法。

 

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以前的博客条目:

衡量意识运动