价代理

查看原图

付费玩这里留下来

付费玩这里留下来

如果您要在网站上投放广告,则可能是您参与了一些Facebook帖子,并且每天都在Google搜索自己,以查看进行特定搜索时是否弹出您的网站。随着时间的推移,您可能会逐渐感觉到自己的自然增长,但是当您将自己的名字放在那里时,仍然有一个不可避免的现实。 Facebook和Google是企业的冷酷事实。他们不在乎您的感受或成功,他们在乎金钱(这是有原因的 Facebook和Google分别同比增长60%和43%,分别于2016年)。在最新的文章中,我们将深入探讨为何“按需付费”仍然存在。

社会的

Facebook在婴儿期曾经以一种更为有机的方式进行运营。以前,如果您发布的优质内容吸引了参与,那么您的帖子就更有可能被看到。尽管这仍然是正确的,但是按比例付费模式减少了规模(某人看到您的消息的潜力)和潜在影响力(可以看到您的消息的唯一身份的人数)。例如,如果您查看下面的广告商X,则该广告商自然地发布信息,并每年在Facebook广告上花费数百万美元。即使拥有知名品牌并高度参与有趣的创意,仍会以旧的有机方式获得约2%的受众群体。即使您是一个国家认可的品牌,与付费用户相比,在某些情况下,您的覆盖率仍几乎不超过数万。

现在,假设您没有每年花费数百万美元,并且您还没有可识别的品牌(尚未!)。也许您正在将时间,精力和一些金钱投入您的自然职位。计算完数字后,您达到的eCPM金额(每千人有效成本)是多少,值得吗?让我们看一个例子:Pete拥有一家名为Pete's Bags的健身包公司,每月付给公司200美元,以在健身房里为其产品拍照,并每周发布2至3次。 Pete有5,000个用户喜欢他的Facebook页面。张贴讯息后,每次有讯息时,约有10%的使用者会看到讯息,因为Facebook的演算法偏爱付费讯息。在一个月的时间里,大约有4,000-6,000位网友看到Pete的消息是有机的,这些用户并不总是唯一的。这相当于$ 50- $ 33 eCPM或同等数量的广告,可以在前10名网站上投放高影响力的广告!现在,假设Pete’s Bags使用这些图片并决定付费播放(通过Facebook投放广告来宣传他的帖子)。他可能只会花费$ 3到$ 10的CPM(具体取决于他的定位对象),并且会吸引更多的独特用户(不只是一遍又一遍的人)。在第二个示例中,只需考虑Facebook的商业模式,皮特就能达到人数的近17倍。

有机发布

付费发布


搜索

假设社交广告不是您的理想之选,而您更专注于搜索引擎优化(SEO),那么按需付费游戏环境如何在您的策略中成为障碍? Google(或任何其他主要搜索引擎)希望在用户体验与自己的业务目标之间取得平衡,从而实现自然搜索结果(被认为是您搜索的最佳内容)和搜索广告(位于广告顶部的广告)的混合体网页,因为他们已付费显示在顶部)。无论您投入网站中的关键字研究,链接建立和SEO投资多少,如果出价过高,您总会排名不前。我们并没有放弃SEO策略或最佳做法,但是不可否认的是,在搜索环境中付款会吸引立即寻找您的产品或服务的用户。

如果我们再次看一下Pete的包包,可以说他在Google搜索中输入了“ Gym包包”。最初的结果是来自他最大的竞争对手的搜索广告。当他向下滚动页面时,第一自然结果是亚马逊和迪克的体育用品。在这种情况下,如果Pete以付费方式竞争,他有能力直接在效果最好的广告部分中竞争,但他可能很难完成最大的电子零售商和实体体育活动在该国的良好零售商。

这表明,归根结底,保持自己的根基,遵循网站最佳做法并忠于品牌是很好的。但是,如果您希望在最流行的在线环境中被新客户(甚至您的页面关注者的大多数)看到,那么不可避免的事实是您必须付费。

---------------------------

以前的博客条目:

他们以为你是谁? (了解在线数据的用户指南)

内部程序化状态

逆向工程数字广告成功

了解广告欺诈

在效率与谬误之间平衡质量

衡量意识运动